导读：“芒果美术馆要做的，第一是吸引年轻人，让他们愿意来美术馆，把这里变成他们的交友场、打卡地；第二是能够引领他们的审美，你现在还想象不到的东西，我们呈现给你看。”

　　用8年时间孵化的纪录片《中国》，作为湖南广电近年来的精品之作，从2020年开播就迅速成为现象级作品。精致的画面，让何炅、汪涵等当家主持纷纷出镜饰演，将历史人物还原成平常人，用平视的角度将历史洪流的更迭展露于荧屏，这样的表达方式让很多观众都直呼新颖。

　　到了第三季，也作为这部系列纪录片的终章，突然变了画风，运用“艺术+科技”的方式，通过绘画性、人文性、历史感、科技感、互动性的综合体验，为观众呈献出一部灿烂辉煌的中华文明画卷。截至目前，三季作品已实现42亿次曝光。

　　这种颠覆与探索源于何处？趁着《中国》同名艺术展火热展出之际，湖南广电芒果美术馆馆长邱天为我们缓缓解密。

　　孔子与老子一儒一道的相会，李白与杜甫对盛唐的回望，乾隆晚年与英国使者马嘎尔尼的不欢而散……前两季《中国》给观众留下了太多写意的篇章，让人窥见中国如何踏过历史，行至今日。如何能让《中国》第三季创造新的突破，带来不同的观感？整个创作团队历经了无数次的碰撞与打磨。

　　“首先是摒弃了前两季用真人演绎的表现形式，转而采用‘绘画+CG’的影像形式，让夏、商、周以及之前的混沌历史变得缥缈而又真切。”邱天介绍，团队邀请了 183 位优秀青年画家，用200多天、3000多个小时创制了近千幅画作。

　　“不只是简单画个画”，为了呈现这些古人想象出来的神线岁的画家团队执笔，用当下年轻人的思维去理解并表达神话背后关于古人对地理、天文、秩序感、生死观、世界观等多个层面的探索。为了追求神话中的灿烂感，画家们还将重彩设色、吹色、贴箔、烧箔甚至是喷釉等艺术手段都融入其中。

　　“在人工智能对人类绘画发起挑战之际，组织上百名画家集中创作所需全部图像，这不能不说是一个浩大的工程和有趣的创举。”在策展人、博乐体育北京大学艺术学院院长彭锋的精心提炼下，399件作品铺满660平方米的主展厅，全景式展陈，像绚丽的艺术殿堂，也像年轻人的美学营地。“画家们画出的作品，从某些方面来看，真有可能不如人工智能生成的图像那么‘好’，但是画家的作品一定更有个性、更有人气，因为它们体现的不仅是人的技巧，更有人的情感和理解。”

　　遨游于《中国》画展，扑面而来的气息是“颠覆”，是“创新”，是“青春”。观展时，用手机扫一扫二维码，CG特效就能让画面立刻动起来，原片视频跃然纸上；百度文心一格为芒果美术馆定制的AI绘画模型，观众只要输入几个关键词，就能生成一幅别出心裁的中国画……

　　“通过科技手段，让画展可观、可感、可步入、可互动，让观众在互动中体验艺术、参与展览、轻度创作，刷新对艺术和艺术展的认知。”邱天说。

　　绘画+CG的新探索，观众看得进去吗？在免费观展已成多数人共识的当下，年轻人真的愿意掏钱来看《中国》展吗？

　　直到开展那天，疑问才有了答案——开展仪式直播累计观看人次 700 多万，“纪录片《中国》绘画艺术展”线 万人次。开展首日网络热搜占全国前五位，连续一周占据网络平台同城展览榜首。

　　“第三季《中国》展门票是 35 元一张，一个月多时间内，就有一万多名年轻观众购票参观。”在邱天看来，这是文化企业贴近群众、贴近市场，实现社会效益和经济效益“双赢”的一个具体范例。

　　“内容创新没有穷途末路，思维局限才是穷途末路。想别人所不敢想，干别人没干过的事，无所不在的创新才是湖南广电永恒的价值观。”2023年2月11日，在湖南广电新落成的“七彩盒子”节目生产基地，芒果美术馆正式亮相，有着7米5的层高和国内罕见的全天光展厅。

　　“芒果美术馆要做的，第一是吸引年轻人，让他们愿意来美术馆，把这里变成他们的交友场、博乐体育打卡地；第二是能够引领他们的审美，你现在还想象不到的东西，我们呈现给你看。”邱天说。

　　每个美术馆都有自己的定位，有的强调学术化，有的强调个人 IP，有的强调潮流先锋。在艺术领域浸润多年的邱天有着自己的理解，“随着艺术市场的快速发展，年轻群体已成为艺术消费的主力军和潮流艺术消费的引领者。芒果美术馆筹备展览考量的核心，就在于年轻观众喜不喜欢，强调青春姿态和芒果味道。”基于此，他一直强调与年轻艺术家的合作，今年的第一个展就是与四川美术学院合作的罗中立奖金终评展，展出入围的青年艺术家作品。另一个着力打造的世界著名当代艺术家朱利安 ·奥培画展，则有 VR、雕塑、灯光装置等作品，内涵丰富、手段多样，吸引了大批年轻人来打卡。

　　“众所周知，做展览光靠卖门票和衍生品来回本，是很难的。”邱天坦言，未来，芒果美术馆希望探索一条跨界融合的路子，“比如跟青年艺术家互动，跟明星合作，与科技结合，与潮流共舞，利用湖南广电的优质内容和宣传平台来打造具有独特气质和观众流量的展览IP，并推向全国其他美术展馆，赢得更多年轻人的喜爱，获取更好的市场效益”。

　　艺术绝不高深，展览绝不死板，但要抓住年轻人群体，开拓新奇、开放、多元的艺术市场，这条路并不容易，芒果美术馆致力于做年轻人的美术馆，已经开始行动。