近日来，中国女装出海独立站Rotita持续在X网站（原Twitter平台）控诉Temu平台上大范围盗窃和抄袭，旗下2000多个款式产品设计、超12000张产品图片被侵权，表示“势要保护自己的品牌”，引发业界关注。

　　据公开资料显示，Rotita成立于2009年，是钰真（上海）信息技术有限公司旗下的女装快时尚品牌。出海十五个年头，Rotita覆盖到了全球200多个国家和地区，日发货量最高超过10万件，成为了跨境电商女装行业中的独角兽企业，先后名列Facebook&毕马威等权威平台机构发布的“中国出海品牌50强”，“中国最具潜力全球化品牌15强”。

　　根据Rotita社交账号显示，从2023年12月份开始，其品牌旗下的1000多个产品设计遭到了不加修改的抄袭后出现在Temu平台上销售。另有约500多个产品被AI修改后，也出现在了Temu上。

　　据Rotita统计，到了今年1月份，其旗下2000多个款式产品设计、超12000张产品图片被侵权。

　　为了捍卫自己的知识产权，Rotita反复向Temu提交维权申诉，但相关请求几乎都被忽视。在海外社交媒体上，Rotita晒出了其向Temu平台申诉期间多封双方的往来信件。

　　据Rotita披露，每次Rotita向Temu提交维权申诉，Temu的IP保护团队都会回复说他们无法验证该品牌的所有权。然而当Rotita提交了所有足以支持所有权的文件，包括在美国注册的版权证书、商标证书、作品首次发表时间等，依然得到的是同样的答复。

　　沟通无果之下，Rotita停止了其海外社交官方账号的正常品牌动态内容发布，开始每天更新被Temu卖家侵权的详情。

　　与此同时，Rotita的母公司钰真上海信息技术有限公司，也在微博上注册了新的社交账号，发布了多达20147条博文，来展示旗下包括Rotita品牌在内的20147件原创设计的创作版权信息。

　　Rotita不是第一家因为知识产权与Temu杆上的品牌，但应该是业内首个用海外社交平台持续披露方式来与Temu说道理的品牌。

　　此前品牌发现自身知识产权被Temu平台卖家侵权，一般主要采取四种方式来应对：方法一与涉嫌侵权方直接沟通，方法二向Temu平台进行投诉维权，方法三诉诸法律手段，方法四向美国商业促进局BBB等海外市场监管部门投诉。

　　Rotita无疑又开辟了一条维权新路，效果如何，有待观察。但Temu、Rotita同为中国出海企业，古话说“兄弟阋于墙外御其侮”，面对广阔的全球市场，应该携手更好地壮大中国企业的品牌美誉度，各自寻找和提升自己的生态位，而不是陷入低价同态的恶性竞争。

　　此前，世界著名连线杂志《WIRED》走访了数十个亚马逊卖家进行了《Temu卖家正在克隆亚马逊店面》的报道。有亚马逊中国卖家称，发现自己的热门商品月销下滑超两成，博乐体育认为很可能跟Temu上架了更低价的同款有关。

　　经营运动器材类产品的中国品牌FitBeast，就发现自己某款在亚马逊定价25.99美元的产品，在没有获得自己授权的情况下出现在Temu的货架上，售价不到5美元。FitBeast因此向法院提起诉讼，指控TEMU及其供应商侵犯了品牌版权，并对其销售造成了损害。

　　仅以Rotita所处的快时尚赛道来看，该赛道是中国出海品牌的核心赛道，涌现出了包括Shein、ZAFUL、Cider等在内众多的中国知名出海品牌。正是以跨境电商+品牌出海的方式，这些出海品牌将中国服装从原本三来一补的低附加值状态，协力拉升到能以品牌之姿与海外消费者面对面，在全球市场重塑了快时尚消费赛道。

　　Rotita与Temu的是非曲直，由法院和监管部门判断。但是同为中国企业，理应有更多的沟通意识与协作管道，大平台更应该有大平台的格局与担当。

　　拼多多创始人黄峥曾说过，“我们这一代创业者有更大的全球化视野，做全球化的机会更大”。时代机遇使然，中国企业、中国品牌可以更大步流星地走出去，但是更好地方式应该是手牵手一起走出去。

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