平价实用且高颜值的中国制造是海外消费达人的挚爱心选。Women’s Wear Daily最新发布的调研显示，来自中国的跨境电商SHEIN是TikTok上“开箱”视频最热衷的购买渠道和时尚品牌，“SHEIN”在开箱视频中出现的次数占家居用品和服装展示总量的42%。在该网站上，关于#SHEINhaul的话题累积至今已经达到了惊人的149亿次观看。

　　在有关于时尚购物体验的论坛帖子和短视频里，国外网友每每提到SHEIN，无异于像是说起那个帮助爱丽丝开启仙境漫游的“兔子洞”。尤其是以Z世代为代表的年轻消费者们，这群占世界人口总数25%的“互联网用户”， 注重彰显个性和追求多元审美，俨然已经成了平价时尚圈里最活跃的消费群体，他们对在SHEIN上购买时尚服饰有着很强的心智，他们的“种草秀”也把SHEIN上其他品类好物进一步推向潮流浪尖。

　　两个镜片加一副镜架，浙江临海的杜桥镇是中国“眼镜之乡”，专注于设计、组装、制造眼镜已经有40多年。卖家陈宇恒是从父辈手上“半接班，半创业”地接过了眼镜生意，入驻SHEIN平台两年时间就搭起了一座属于他的海外“时尚专柜”，陆续打造了500多个单品爆款。

　　在这之前，陈宇恒的家族公司有多年的做外贸眼镜订单的经验，国外客户大多是转手将货供给本土的超市和大卖场，而有限的超市卖场货架并不需要眼镜款式的频繁创新。这也导致了陈宇恒常年只能供应几个基本款，出海局面始终难以打开。

　　当尖角、圆形、三角形、蝴蝶结形状的镜框，搭配上拼色、花朵、渐变、豹纹等不同花色，眼镜从功能型产品迅速变为“一秒变美神器”，大获消费者好评。入驻SHEIN后，陈宇恒能够直面海外消费者，主动结合平台提供的趋势指导和消费热点创新做眼镜，并通过小单测款不断进行款式、颜色和新材质的尝试，加深了解市场偏好，及时调整自己的生产经营。

　　目前跨境电商带来的销售增长已占到陈宇恒家族公司业务的半数以上，博乐体育他不仅一手建立起了适用于开展电商业务的开发部、运营部，工厂人数也翻了一倍，传统的眼镜流水线在火爆需求的倒逼中得以实现产能焕新。

　　“假发”在国外年轻消费者中也颇受欢迎。许多消费者在假发上的花费比对自己的真头发还要多，一“发”值千金。从事发制品生意的跨境卖家邓楠，早先就关注到了海外市场对假发的需求，看到SHEIN推出平台化战略后果断选择加入，第一个月就卖出了35万元。进入2024年，这个数字已经达到了月销1400万。

　　不止是邓楠，作为全球最大的发制品产业地，浙江义乌和河南许昌有大量的卖家以经营发制品为生，尤其是许昌的发制品行业的直接从业者已经超过30万，这意味着这里平均每15人就有一人从事这个行业。

　　邓楠用“坐火箭”来形容入驻SHEIN后的出货速度，业务的蓬勃发展带动了就业，邓楠和许多周围的同行企业还在持续招收运营、设计等岗位的员工，不乏外地人慕名而来，加入这个假发小镇出海淘金的生意。

　　近年来，海外各国市场的电商渗透率越来越高，本土零售商也希望扩大其在线业务，甚至发展出许多商场鼓励消费者养成“在线下单”的习惯。蓬勃发展的全球时尚贸易市场是吸引中国卖家走出去的重要原因。

　　尽管国际时尚市场成熟、参与角逐的消费品牌数量众多，中国跨境卖家整体也尚显年轻，但时尚之地已经不可或缺地留有属于中国制造的一席。尤其是工厂型和贸易型卖家们，不再寄所有希望于接到外商的订单来维持生产，而是更希望通过SHEIN等跨境平台实现自己的成功出海，开拓更为广阔的全球消费市场。